Projekte
Kunde:
Berner
Engineering
Einzigartiger
Markenauftritt statt austauschbarer
Bilderwelten
Kunde: Berner Engineering
Projekt: Wir sind Berner – Markenrelaunch für ein Familienunternehmen
Berner Engineering löst als externer Entwicklungspartner hochkomplexe Aufgaben für Mittelstand und Konzerne – doch der Marktauftritt wurde diesem Anspruch nicht mehr gerecht. Wir übersetzten die Alleinstellungsmerkmale des Familienunternehmens in eine visuell wie strategisch klare, emotional packende Markenstory mit echten Mitarbeitenden im Mittelpunkt. Ergebnis: ein Markenauftritt, der im Markt differenziert, neue Kunden gewinnt und gezielt Fachkräfte anspricht – inklusive messbarem Recruiting-Erfolg.
#BrandDesign #EmployerBranding #Maschinenbau #Recruiting #WebDevelopment
Substanz sichtbar machen statt austauschbarer Stockfotos
Berner Engineering ist als externer Entwicklungspartner auf hochkomplexe Aufgaben für Mittelstand und Konzerne spezialisiert – Ingenieurdienstleistungen, die sich denkbar schwer visualisieren lassen. Vor dem Rebranding glich der Marktauftritt dem der Konkurrenz: austauschbare Stockfotos von Laptops, Schieblehren und anonymen Schaltplänen. Die echte Exzellenz, die Leidenschaft des Teams und der tatsächliche Wert der Arbeit blieben unsichtbar. Das bremste nicht nur die Neukundengewinnung, sondern machte auch das Recruiting im umkämpften Ingenieursmarkt zur Herausforderung. Gesucht war ein Partner, der genau diese verborgene Substanz sichtbar macht.
Die Menschen hinter der Technik im Mittelpunkt
Wir analysierten die hochkomplexen Ingenieursleistungen und das Marktumfeld und übersetzten die herausgearbeiteten Alleinstellungsmerkmale von Berner in eine visuell wie strategisch klare, emotional packende Markenstory. Dabei lenkten wir den Fokus von abstrakten Projekten auf die Menschen dahinter und schufen ein präzises, modernes Corporate Design. Echte Mitarbeitende, in deren Köpfen die Welt und die Technologien ihrer Kunden zum Leben erweckt werden, dienen als visueller Anker. Der neue Internetauftritt schafft eine eindeutige Positionierung im Markt: Die Designsprache ist präzise und unmissverständlich – genau so, wie Ingenieure arbeiten. Die emotionalen Visuals bilden dazu den perfekten, aufmerksamkeitsstarken Kontrast.
Neue Kunden, neue Mitarbeitende, klare Wirkung
Der neue Markenauftritt erweist sich als zentrales Instrument für die erfolgreiche Gewinnung von neuen Kunden und neuen Mitarbeitenden. Maximale Identifikation im Team, eine eindeutige Differenzierung im Markt und ein direkter Recruiting-Erfolg: Mehrere Neueinstellungen, darunter gesuchte Ingenieurinnen. Mehr Bewerbungen mehr als im Vorjahr – mehrere Kandidatinnen nannten den neuen Markenauftritt explizit als Auslöser für ihre Bewerbung. Auch der neue Social-Media-Auftritt auf LinkedIn erschließt bisher ungenutztes Potenzial.
Echte Porträts der Mitarbeitenden dienen als visueller Anker. Feines Photoshop-Artwork macht in den Köpfen die Projekte der Kunden sichtbar. Die klare Botschaft: Wir denken und brennen für Ihre Branche. Abstrakte Leistungen werden auf einen Blick verständlich, hochpräzise und gleichzeitig emotional greifbar.
Der neue Internetauftritt schafft eine eindeutige Positionierung im Markt. Die neue Designsprache ist präzise und unmissverständlich – genau so, wie Ingenieure arbeiten. Die emotionalen Visuals bilden dazu den perfekten, aufmerksamkeitsstarken Kontrast.
Wie bei dem gesamten Projekt haben wir alle Leistungen vom Konzept über Text und Design bis zur Programmierung inhouse umgesetzt.
Marketing-Materialen mit starken Visuals sorgen für eine starke Identifikation nach innen und eine hohe Wiederkennung nach außen. Die neue Marke kommuniziert die Werte des Familienunternehmens klar und einzigartig.
KE hat unsere hochkomplexe Arbeit nicht nur auf den Punkt gebracht, sondern ihr auch ein unverwechselbares Gesicht zu geben. Die Resonanz im Markt ist überwältigend. Wenn man heute auf unsere Website schaut, sieht man endlich genau das, was uns als Team ausmacht.
Marc Berner,
Geschäftsführer Berner Engineering
Der neue Markenauftritt erweist sich als zentrales Instrument für die erfolgreiche Gewinnung von neuen Kunden und neuen Mitarbeitenden.
Bewerbende nennen explizit das ansprechende Erscheinungsbild und die damit verknüpften Botschaften als wichtigen Faktor für die Kontaktaufnahme mit Berner. Seit dem Markenrelaunch hat Berner mehrere neue Mitarbeitende gewonnen, darunter gesuchte Ingenieurinnen.
